Copywriting w internecie czyli drugie życie copywritingu

Jak wiadomo copywriting w internecie z roku na rok rozwija się coraz bardziej. Dziś copywriting w internecie stwarza wielkie możliwości. Po pierwsze, mnóstwo osób może znaleźć pracę w copywritingu. Internet jest tyglem rożnych treści, najczęściej przedstawianych za pomocą języka pisanego, stąd wciąż rozwijający się rynek. Copywriter pisze rożnego rodzaju teksty na strony internetowe oraz teksty reklamowe. W ostatnich latach wzrosła ilość portali społecznościowych i blogów, to oczywiście pociągnęło za sobą większe zapotrzebowanie na copywriterów. Dopóki istnieje internet, dopóty copywriting w internecie będzie się rozwijał.

Copywriting w internecie staje się coraz trudniejszy

Wzrastająca ilość sklepów i sprzedawców internetowych spowodowała, że przed copywriterami stawia się coraz większe poprzeczki. Trudno się dziwić, to normalne, że w przypadku dużej konkurencji wymaga się od sprzedawcy więcej. Nie wystarczy, że dzisiejszy tekst na stronie internetowej będzie poprawny merytorycznie, tekst musi być „chwytliwy”, musi chwytać za serce czytelnika. Tylko wtedy klient zwróci uwagę na produkt. Według badań marketingowych w ostatniej dekadzie 2012 roku liczba sklepów internetowych w Polsce wzrosła o jedną piątą. Duża ilość sklepów internetowych stworzyła kolejną usługę, w której również doskonale sprawdza się copywriting w internecie.

Copywriting w internecie a pozycjonowanie stron

Każdy właściciel sklepu internetowego chciałby, aby jego strona znalazła się w pierwszej dziesiątce w wyszukiwarce google. Aby tak się stało, trzeba zlecić tak zwane „wypozycjonowanie strony”.

Aby wypozycjonować stronę, trzeba napisać odpowiednią ilość tekstów (zaznaczam, że to tylko jedna z metod pozycjonowania stron). I tutaj właśnie odnajduje się copywriting w internecie. Copywriterzy piszą tak zwane precle, które służą do wypozycjonowania strony. Szczegóły na ten temat znajdziesz gdzie indziej.

Co Ci da skuteczny copywriting?

Coraz częściej dla promocji swojej oferty firmy wykorzystują skuteczny copywriting. Jest to narzędzie marketingowe, które za pomocą magii słów przyciąga klienta i skłania go do skorzystania z usługi.

Co daje skuteczny copywriting?

W praktyce copywriting nie oznacza już jedynie tworzenia tekstów reklamowych. Od lat z powodzeniem wykorzystywany jest w internecie. Wspomaga budowanie wizerunku i pozwala na wypromowanie oferty danej firmy.

Copywriting internetowy opiera się głownie na SEO copywritingu. Polega on na tworzeniu haseł reklamowych, sloganów i ofert pod kątem słów kluczowych, które zapewniają dobre wypozycjonowanie strony w najpopularniejszych wyszukiwarkach. Poza wsparciem dla pozycjonowania copywriting ten zajmuje się opracowywaniem materiałów dla odbiorcy, atrakcyjnych pod względem merytorycznym.

Inna odmianą copywritingu internetowego jest e-mail marketing. Jest on zdecydowanie rzadziej wykorzystywany przez mniejsze firmy, jednak pozostaje nie mniej skuteczny. Wykorzystuje on różne techniki wizualne i językowe, które pozwalają na opracowanie przyciągającej oferty wysyłanej na pocztę elektroniczną. Pozwala na tworzenie pozytywnych relacji z klientem i wzmacnia wizerunek firmy.

Czy faktycznie skuteczny copywriting jest potrzebny?

Liczne badania i testy pokazują, że odpowiednio przygotowana oferta reklamowa potrafi podnieść konwersję nawet o kilkaset procent. Konwersja to nic innego jak odsetek osób, które wykonają pożądaną przez nas akcję, czyli np. dokonają zakupu. Widzimy, więc, że w praktyce nie stać nas na słabej, jakości copywriting. Przykładowo przygotowanie profesjonalnego opisu danego produktu o długości 2000 znaków to średni koszt 100 zł. Jednak biorąc pod uwagę, że nasza sprzedaż może być skuteczniejsza nawet kilkukrotnie w porównaniu do tego gdybyśmy ofertę pisali sami to jest to wydatek znikomy. Należy jednak pamiętać, że skuteczny copywriting reklamowy potrafi przygotować jedynie osoba z doświadczeniem. Nie zlecajmy, więc pisania ważnych opisów na portalach typu oferia tylko postawmy na profesjonalną agencję marketingową.

Co to jest i czemu ostatnio tak popularny stał się seo copywriting

SEO copywriting, czyli teksty SEO publikowane na stronach internetowych to narzędzie bardzo często wykorzystywane w marketingu internetowym. Jednak stworzenie odpowiedniego tekstu wymaga nie tylko „lekkiego pióra”, ale wiedzy na temat pozycjonowania. Teksty SEO służą, bowiem optymalizacji wyników wyszukiwania w popularnych wyszukiwarkach, np. w Google czy Bing. Posługują się one wybranymi słowami kluczowymi, których użycie musi być skomponowane z całym tekstem oraz rodzajem oferty, jakiej dotyczą.

Jakie wymagania muszą spełniać teksty SEO?

Zazwyczaj teksty SEO współdziałają z odpowiednio otagowanym nagłówkiem. W treści informacji umieszczane są słowa kluczowe i frazy, dobrane do nagłówków. Teksty SEO muszą zarówno przyciągać uwagę czytelników, jak i spełniać parametry dla odpowiedniego wyszukiwania. Muszą być unikatowe, merytoryczne i nieprzeciążone słowami kluczowymi. Użycie zbyt wiele razy słów kluczowych może spowodować negatywny efekt – wyszukiwarka zamiast wysoko pozycjonować stronę uzna ją za spam i pominie w wyświetlanych wynikach.

Dlaczego seo copywriting stał się taki popularny?

Wraz ze wzrostem ilości stron internetowych wzrosła automatycznie konkurencja związana z pozycją w wyszukiwarce. Każdy serwis chciałby znaleźć się w top10 gdyż pierwsza strona wyników przeglądana jest przez 95% internautów.

Firmy pozycjonerskie otrzymują, więc coraz więcej zleceń od osób prywatnych oraz firm. W celu wypozycjonowania konkretnych stron budują coraz większe zaplecza to znaczy strony internetowe zapełnione różnego rodzaju treścią, które to po odpowiednim podlinkowaniu wpływają na pozycję optymalizowanego serwisu klienta. Z tego właśnie powodu powstało ogromne zapotrzebowanie na teksty SEO.

W dobie kryzysu bardzo duża liczba osób szczególnie po kierunkach humanistycznych pozostaje bez pracy. Pisanie tego typu treści jest dla nich jedyną szansą na zarobek. Biorąc pod uwagę również to, że seo copywriting jest stosunkowo prosty i każdy może rozpocząć tego typu pracę mamy gotową odpowiedź na pytanie, dlaczego stał się taki popularny.

Jak robić profesjonalny copywriting?

Copywriting nie jest niczym innym jak pisaniem treści reklamowych dla powstających i już istniejących stron internetowych. Profesjonalny copywriting powinien cechować się przede wszystkim pomysłowością oraz oryginalnością, tak aby zamieszczana treść nie raziła czytelników w oczy, a ponadto zachęcała do zainteresowania się bliżej podanym tematem. Jeśli już na początku treść wydana przez copywritera okaże się ciekawym artykułem, jest duża szansa na to, że potencjalny czytelnik poświęci nie co czasu na głębsze przestudiowanie danego zagadnienia. Tym samym copywriter może zwiększyć zainteresowanie danym wyrobem wśród klientów, co ma w późniejszym etapie przełożenie na zyski osiągane przez firmy.

Zasady copywritingu

W jaki sposób powinna się charakteryzować prawidłowa praca copywritera? Otóż każdy wpis copywritera powinien mieć znamiona „unikalności”, co oznacza, że zamieszany tekst nie powinien być w żadnym wypadku powieloną treścią istniejącego już gdzieś w sieci artykułu. Roboty Google, które monitorują wszelkie wpisy umieszczane w sieci, posiadają specjalny algorytm, który wyłapuje „powtarzający się content”, które de facto oznacza powielenie zawartości zindeksowanej już na innej stronie. W ten sposób narazić się możemy na różnego rodzaju kary, przykładowo choćby na zaniżeniu rankingu naszej strony, która wyświetlać się może dopiero na 20 bądź 30 stronie wyszukiwarki GOOGLE, mimo, że pierwotnie znajdowało się na 1 stronie.

Inną ważną cechą poprawnego copywritingu jest umieszczanie treści, które są wolne od błędów ortograficznych oraz interpunkcyjnych. Treści, które zawierają błędy myślowe (logiczne), a także „świecą” błędami wyrazowymi – świadczą o niskiej jakości i tym samym są omijane przez czytelników.

Profesjonalny copywriting – podsumowanie

Copywriting jest pewnego rodzaju etapem w którym tworzy się reklamę wyrobu na potrzeby strony internetowej.

Profesjonalny copywriting charakteryzuje się treścią unikalną, a także wolną od błędów gramatycznych i składniowych. Dodatkowo treść powinna być napisana w sposób interesujący, tak aby zainteresować możliwych czytelników powyższym tematem.

Gdzie znaleźć najlepsze szkolenia z copywritingu?

Dlaczego warto zainwestować czas i pieniądze w szkolenia z copywritingu? Otóż profesjonalny copywriting wbrew pozorom jest naprawdę ciężką sztuką. Chcąc pisać naprawdę perswazyjne i skuteczne teksty czy też slogany reklamowe należy posiadać dużą wiedzę i doświadczenie z zakresu stosowanie różnego rodzaju technik dotarcia do umysłu odbiorcy danej reklamy. Co w przypadku gdy dopiero zaczynamy naszą przygodę z copywritingiem ? W tej sytuacji z pomocą przychodzą nam szkolenia z copywritingu.

Co powinny zawierać dobre szkolenia z copywritingu?

Przede wszystkim powinno kompleksowo podejśc do tematu przedstawiając odmienne sposoby pisania tekstów w zależności od typu zlecenia. Inaczej, bowiem będzie wyglądała oferta którą umieścimy na stronie internetowej a inaczej w wiadomości e-mail która powinna maksymalnie skupić uwagę odbiorcy i zachęcić go do odwiedzenia strony docelowej.

Przykładowe tematy, które powinno poruszać dobre szkolenie z copywritingu:

  • Jak poprzez odpowiednio dobrane sformułowania przykuć uwagę klienta,
  • w jaki sposób pisać wiadomości e-mail tak, aby nie były postrzegane przez odbiorców jako spam co jest coraz częstsze w dzisiejszych czasach,
  • jak sprawić, aby oferta produktu rozbudziła w kliencie ogromną potrzebę jego posiadania,
  • w jaki sposób zbudować ofertę tak, aby nakłoniła klienta do zakupu w danym momencie bez odkładania tego „na później”,
  • co sprawia, że dana oferta przyciąga uwagę odbiorcy.

Zdobycie odpowiedniej wiedzy z powyższych tematów sprawi, że będziemy bardzo pożądanym pracownikiem na rynku pracy. Bowiem każda firma chce mieć w swoim zespole osobę, która stworzonymi przez siebie ofertami potrafi „zaczarować” klienta i skłonić go do zakupu danego produktu czy też usługi.

Czym się kierować przy wyborze szkolenia z copywritingu?

Kluczową sprawą jest doświadczenie praktyczne danego szkoleniowca. Często, bowiem osoby wykładające posiadają jedynie wiedzę teoretyczną nigdy niesprawdzoną w praktyce. Jeżeli więc mamy się uczyć to od najlepszych osób takich jak przykładowo jeden z najlepszych polskich copywriterów Darek Puzyrkiewicz prowadzący świetny blog na temat pisania ofert reklamowych. Tam można znaleźć opinie o jego szkoleniach online: Sposób na dobry, polski copywriting >>Czy internetowe szkolenia z copywritingu mają wpływ na zwiększenie sprzedaży? i „Chciałem skrócić czas pisania ofert” >>

Podsumowując, najpierw określ, jakiej wiedzy potrzebujesz a następnie opierając się na opiniach innych osób wybierz szkolenia z copywritingu, w których prowadzący przekaże Ci wszelkie niezbędne informacje.

Jak się uczyć copywritingu?

Temat zarabiania w sieci jest równie stary co sama sieć. Ostatni jednak coraz częściej pojawia się w tym kontekście słowo copywriting. Co więcej, coraz więcej osób deklaruje taką właśnie działalność zawodową, niestety – zazwyczaj zupełnie bezpodstawnie.

Czy copywriting ‚u da się nauczyć?

Odpowiedź brzmi: i tak, i nie. Wszystko zależy od samej definicji – pisanie tekstów zapleczowych, tak zwanych precli czy nawet merytorycznych czy dziennikarskich tekstów copywritingiem nie jest. Copywriter to – posługując się dawnym znaczeniem – osoba odpowiedzialna za treść przekazu marketingowego, ale i współtworząca jego całość, przy współpracy z grafikiem, reżyserem itd.

Czego da się nauczyć?

Przy tworzeniu przekazu marketingowego niezbędna jest wiedza – na czoło wysuwa się tu zwłaszcza psychologia i socjologia. Zachowania konsumenckie, postawy i ich zmiana, a zwłaszcza zagadnienia dotyczące perswazji – to pojęcia kluczowe, dobrze opisane w literaturze naukowej. Ta część copywritingu jest więc wyuczalna. Podstawą skutecznej kreacji skutecznego przekazu marketingowego jest jeszcze wiedza o reklamowanym produkcie czy usłudze. Trzeba wiedzieć o nim praktycznie wszystko, by móc wyodrębnić te cechy (rozumiane jako korzyści dla klienta), które będą atrakcyjne dla kupującego.

Z czym jest już trudniej…

Na tym jednak sprawa się nie kończy, ważne, a może nawet najważniejsze, są kompetencje miękkie. Samo posiadanie wiedzy o produkcie i teorii nie wystarczy – trzeba jeszcze umieć skutecznie ją zastosować, a więc przykuć uwagę, zainteresować potencjalnego klienta, wzbudzić w nim poczucie potrzeby, niezaspokojonej potrzeby i podać sposób na jej zaspokojenie. Do tego tworzyć wizerunek całej marki, umiejscowić się w narracji całego produktu i całej firmy. Jak to zrobić? Na tym polega cała sztuka.

Wiodący copywriterzy wskazują na kilka istotnych cech, takich jak pasja, zainteresowanie otaczającą rzeczywistością, rozległa wiedza ogólna i tak dalej. Do tego doliczyć trzeba jeszcze charyzmę czy kulturą orientację, pozwalającą na dotarcie do każdej grupy klientów.

Po co Ci copywriter?

Copywriter zajmuje się pisaniem tekstów i sloganów reklamowych. Ale agencja reklamowa to nie jedyne miejsce gdzie potrzebne są usługi „tekściarza”. W przypadku firm zajmujących się pozycjonowaniem, praca copywritera jest nieoceniona. Autor zajmuje się tworzeniem krótkich tekstów preclowych, opisów katalogowych a także artykułów na blogi. Copywriter może zająć się także prowadzeniem fanpage’u. Oprócz pozycjonowania większość firm potrzebuje ulotek, broszur, katalogów czy świątecznych ofert mailowych dla stałych i potencjalnych klientów. Tworzeniem i formatowaniem tekstów do reklamy prasowej czy wydawniczej również zajmie się copywriter.

Efekty skutecznego marketingu i reklamy

Autor tekstu zwykle powinien uczestniczyć w całym procesie kreacji, oprócz tworzenia tekstów, skuteczny copywriter potrafi dostosować formę reklamy do specyfiki targetu, do którego ma ona trafić a także do rodzaju reklamowanego produktu. Inaczej brzmi tekst reklamowy dla matek małych dzieci a inaczej dla zawodowych spawaczy. Warto wiedzieć, że zawodowy autor powinien pisać poprawną, nienaganną polszczyzną i znać podstawowe zasady komunikacji masowej, posiadać wiedzę na temat zachowań konsumentów, wiedzieć jak napisać perswazyjny tekst, który zmieni postawę potencjalnego klienta z obojętnej na zaangażowaną.

Czym jest SEO?

Copywriting seo to dość nowa odmiana sztuki redaktorskiej. Polega na szybkim pisaniu krótkich tekstów zawierających frazy kluczowe. Celem takiego działania jest pozycjonowanie stron internetowych. Firmy zajmujące się takimi usługami coraz częściej zatrudniają autorów, ponieważ zapotrzebowanie na uzyskiwanie jak najwyższej pozycji serwisu w wyszukiwarkach internetowych dla wybranych fraz z miesiąca na miesiąc rośnie. Nawet małe przedsiębiorstwa posiadają strony internetowe, które trzeba pozycjonować.

Warto wiedzieć, że internauci traktują linki i banery sponsorowane jako narzucone. Z badań wynika, że strony które są potraktowane jako efekt wyszukiwania są traktowane jako rzetelna odpowiedź na zapytanie.

Właśnie dlatego profesjonalny copywriter i pozycjonowanie ma tak ogromne znaczenie dla skutecznej reklamy internetowej.

Praca jako copywriter

W czasach rosnącej konkurencji wśród serwisów internetowych coraz bardziej popularna staje się praca jako copywriter. Polega ona na pisaniu tekstów według wytycznych przedstawionych przez klientów. Teksty napisane przez copywritera służą stricte celom reklamowym, co znaczy że mają zachęcać do zakupu danego produktu lub pomagają w pozycjonowaniu stron internetowych (tzw. SEO copywriter). Generalnie teksty te służą zawsze celom reklamowo-promocyjnym. Copywriterzy są autorami sloganów reklamowych, teksów do ulotek, broszur, reklam radiowych i telewizyjnych itp.

Praca copywritera

Osoby pracujące jako copywriterzy muszą przede wszystkim mieć „lekkie pióro”, płynnie posługiwać się językiem,a także znać znać zasady tworzenia tekstów reklamowych oraz tekstów wykorzystywanych do pozycjonowania. Zaletą tej pracy jest to, że można ją wykonywać jako freelancer, co oznacza, że można pracować praktycznie wszędzie i ma się dużą swobodę w wyborze rodzaju i formy pracy. Copywriterzy często cenią sobie pracę w domu, ponieważ czują się przez to bardziej niezależni i mogą organizować sobie pracę według swoich upodobań. Mogą oni pracować w swoim tempie i wybierać zlecenia, które ich interesują. Taka swoboda w pracy to marzenie niektórych ludzi pracujących w biurach i zobowiązanych „wyrobić” odpowiednią ilość godzin.

Wymagania w pracy od copywritera

Praca copywritera ma wiele zalet, jednak trzeba spełniać określone wymagania, aby jej sprostać. Copywriter na pewno musi być kreatywny. Czasami trzeba napisać kilkanaście tekstów na ten sam temat używając różnych fraz. Ćwiczy to mózg i wyobraźnię. Copywriter musi umieć pisać ciekawie na każdy temat, bez względu na to czy się nim interesuje i czy miał o nim jakieś pojęcie przed rozpoczęciem pracy. Czasami właśnie zlecenie wymaga dodatkowego zgłębienia tematu i nauczenia się czegoś nowego. Zaletą tej pracy jest to, że takie badania mogą okazać się ciekawe i przydatne.

Podsumowując, praca copywritera jest ciekawa i często bardzo kreatywna. Mimo, że ma swoje wymagania, potrafi sprawiać przyjemność.

Co to jest copywriting?

Choć pojęcie copywritingu pojawia się coraz częściej zarówno w języku mówionym, jak i w świecie internetu, nadal niewiele osób prawidłowo je identyfikuje. Czym jest copywriting? Przede wszystkim sztuką tworzenia tekstów, które skutecznie mają zwiększyć sprzedaż i zainteresowanie określonego produktu bądź usługi.

Copywriting – mały historyczny rys.

Niegdyś copywriting kojarzony był niemal wyłącznie z agencjami reklamowymi. W latach 60-tych XX wieku w jednej z agencji w Nowym Jorku powstał zespół kreatywny, w którym główne skrzypce grali art dyrektor odpowiedzialny za szatę graficzną reklamy oraz copywriter, opracowujący slogan i tekst reklamowy.

Jesteś stworzony do copywritingu?

Jeśli myślisz, że tak, pewnie nie masz problemów z tworzeniem nowych tekstów. Znasz perswazyjną siłę słowa i potrafisz nim operować niemal na granicy z magią. Umiesz sprawnie pisać, przeredagowywać teksty i dopasowywać do oczekiwań zleceniodawców. Do tego świetnie orientujesz się w tematyce dynamicznego rynku medialnego i operujesz poprawnymi konstrukcjami słownymi. I masz głowę pełną pomysłów. Niekreatywnym szybko dziękują.

Jesteś w sieci – istniejesz.

Zasięg wpływu i oddziaływania mediów, szczególnie w dobie internetu oznacza, że jeśli nie ma informacji o danym produkcie/usługach w przestrzeni wirtualnej, to produkt nie istnieje. Świadomość tendencji i trendów doskonale znają wszyscy choć trochę zorientowani w dynamicznej specyfice mediów. Dziś użytkownikiem internetu jest niemal każdy. Firmy posiłkują się więc usługami oferowanymi przez copywriterów i zamawiają teksty, które zwiększą zauważalność danej marki i wpłyną na jej sprzedaż.

Multi-copywriter dziś.

Współczesny copywriter może pracować zdalnie, nie musi mieć wykształcenia kierunkowego, nie musi też pracować dla agencji reklamowej. To co jednak musi, to umieć pisać. Najlepiej wszystko, począwszy od ofert, przemówień, artykułów, listów, tekstów na portale internetowe, po teksty e-mail marketingowe i teksty z wykorzystaniem określonych fraz (seo copywriting).